Fecha de publicación: 2020-05-18 10:50:12
Autor: redaccion

Comercio Electrónico, Finanzas y Cosmética, representados por Alibaba, Bankinter o Nivea, son los sectores hacia los que los consumidores son más receptivos.

Esta nueva realidad está dejando patente que la comunicación entre marca y consumidor, y viceversa, está cada vez más presente y por ello, la cuarta edición de Brands Take Actions -el estudio con el que Isobar España pone en valor el reconocimiento que le dan las personas a las iniciativas de marcas puestas en marcha para contrarrestar los efectos del Coronavirus y las medidas de aislamiento- ha sumado 5 nuevas acciones a una recopilación de más de 20 fichas con las que, además de analizar los reconocimientos por parte de los usuarios de las acciones de marca, a partir de ahora este estudio ofrece el análisis por sectores.

Si en la edición anterior tuvimos constancia de la importancia de las iniciativas de Cooperación, la cuarta edición de Isobar Brands Take Action pone en relieve que las acciones de marca nacidas para combatir el COVID-19 más reconocidas están relacionadas con Salud, Economía y Distribución.

Los resultados analizados indican que tanto medios como consumidores están siendo especialmente receptivos por las iniciativas procedentes del Comercio Electrónico, Finanzas y Cosmética. Estos sectores están representados por marcas como Alibaba, Bankinter o Nivea, cuya movilización se ha traducido en el acceso a material médico y de protección, mejores condiciones para soportar la situación económica, así como por la donación de productos de higiene.

A estos sectores les siguen en el Ranking de Aplauso de Isobar Brands Take Action Divulgación y Bebidas, por haber demostrado una gran habilidad de transformación y adaptación a la situación actual, así como una oportunidad de acercar a más personas su propuesta de valor.

El Museo Thyssen-Bornemisza o el Centro de Arte Reina Sofía son claros ejemplos del sector Divulgación por facilitar el acceso virtual a la cultura para todos los públicos; del mismo modo que en el sector Bebidas, las marcas Ruavieja o Ambar han aprovechado su hemeroteca comercial para transmitir un mensaje de apoyo y ánimo a la sociedad.

Los servicios de Streaming es el sector que se encuentra en el ultimo tramo de esta cuarta entrega de Isobar Brands Take Action. No cabe duda de la gran importancia que han tenido como medio de entretenimiento, sin embargo, la alta notoriedad de plataformas como Disney+, HBO o Amazon Prime Video y su profunda implantación en nuestros hábitos de consumo, han llegado a relativizar el impacto en medios de las iniciativas que han puesto en práctica.

Isobar seguirá recopilando nuevas acciones y añadiendo nuevas capas de análisis a Brands Take Action, para conocer y estudiar más en profundidad las iniciativas de marca más atractivas del momento y ofrecer la actualizacion detallada del reconocimiento que los consumidores realizan de las mismas.

Puedes acceder a la cuarta edición de Isobar Brands Take Action aquí.

Salud, Economía y Distribución de bienes, las principales inquietudes sociales según Isobar Brands Take Action 1

Salud, Economía y Distribución de bienes, las principales inquietudes sociales según Isobar Brands Take Action 2

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